Inžinerinio turinio ramybė ir lojalumas susidūrimo metu
susidūrimas | kəˈliZHən / | daiktavardis
Didžioji „Collision“ tema – įtraukimas ir intelektinis kryžminis apdulkinimas – buvo visur, pradedant C lygio ar „Founder“ garsiakalbiais (kartu su keliomis įžymybėmis čia ir ten), iki 630 startuolių, dalyvavusių parodose per savo ALPHA ir PITCH programas. Kalbėjimo takeliai sklido nuo sporto ir muzikos iki rinkodaros ir didelių duomenų. Dalyviai atvyko iš viso 106 pasaulio šalių. „Collision“ netgi sukūrė specialią programą, skirtą technologijų srities moterims, įgyvendindama „Collision Commitment to Change Initiative“ iniciatyvą, kuri yra didesnės iniciatyvos dalis, įsipareigojusi per 2016 m. Pakviesti daugiau nei 10 000 moterų dalyvauti jų renginiuose, daugelį jų nemokamai. Kvietimas į įvairovę neabejotinai buvo aiškus, ir čia buvo mažai teisingų aptariamų dalykų sutapimų. Vis dėlto radome keletą pasikartojančių temų, kurios tikrai įstrigo:
Turinys: ne tik paieškos tendencijosViskas dėl turinio, kvaila! Žinoma, jūs tikėtumėte, kad tai girdėsite rinkodaros ir verslo takeliuose, tačiau patrauklaus, aktualaus turinio pateikimo svarba persmelkta visur, nuo sesijų iki pokalbių juostoje.
„Jūsų turinys turi būti puikus, kad žmonės galėtų užsiimti.“– Brandonas Bergeris, „Ogilvy“ vyriausiasis skaitmeninės tarnybos vadovas
Nepaisant jūsų dėmesio, žudikas yra visų skaitmeninės rinkodaros formų kertinis akmuo, nesvarbu, ar kuriate VR patirtį PGA, ar tiesiog bandote kaip nauja įmonė pristatyti savo produktą potencialiems klientams. Vartotojai kas sekundę bombarduojami šviežiu, patraukliu turiniu, pavyzdžiui, tokiais kaip „Snapchat“, „Instagram“, „Facebook“, „Twitter“, „YouTube“ ir kt. Norint išsiskirti šioje turinio jūroje, reikia sukurti ką nors linksmo, vartotojui tinkamo ir kruopščiai aktualaus.
Paimkime, pavyzdžiui, „General Electric“ eksperimentų lentelę „Emoji“, kurią GE vyriausioji rinkodaros vadovė Linda Boff pristatė pirmosios dienos užsiėmime „100 metų pasakojimo“. Pasinaudodama tuo, kad vartotojai yra gerai susipažinę su jaustukais, GE susiejo juos su savo verslu kampanija, skirta padėti vartotojams geriau suprasti ir įsitraukti į kai kurias sudėtingas GE iniciatyvas. Spustelėjus jaustuką, bus sukurtas įdomus turinys, pvz., Billo Nye vaizdo įrašas, kuriame paaiškinta „Tavo smegenys internete“, naudojant jaustukus kaip pažintinių mokslo tyrimų iniciatyvų įvadą.
Pagrindinė žinutė? Nesvarbu, koks yra jūsų produktas, galite jį padaryti įdomų ir tinkantį. Kaip atskiroje sesijoje minėjo Katherine Barna, „tikslas yra šviesti, o ne atstumti“ vartotojus dalijamu turiniu. Kitaip tariant, verslas šiais laikais kartais turi būti ne tik bandymas parduoti produktą; jūs taip pat turite parduoti prekės ženklą.
„GE“ dėmesys produktų ir iniciatyvų reklamavimui, žinoma, buvo nutolęs nuo kasdienio vartotojo, tačiau ši nuotaika atsispindėjo ir per konversiją orientuotiems rinkodaros specialistams, dirbantiems toliau kanale.
Lojalumas prekės ženklui nyksta. Mes nesame susiję su prekės ženklais. Mes esame prisijungę prie produktų, kurie geriausiai atitinka mūsų poreikius. #CollisionConf – Hanna Johansen (@hannamjohansen) 2016 m. Balandžio 27 d
Jei galite sugalvoti linksmas, į vartotoją orientuotas ir aktualias istorijas, jūs iš karto pasirenkate autoritetingesnio, labiau dalijamo ir, tiesą sakant, labiau įsiskverbiančio turinio šaltinį , Žiūrėti daugiau Seo auditas
Pasaulyje, kuriame vartotojai tikisi, kad turinys bus karalius, o prekės ženklo alternatyvos tiesiogine prasme yra ranka pasiekiamos, jūs negalite to nepaisyti. Jei negalite perteikti aktualumo ir vertės, jūsų nepastebės.
„Big Data“ turi didelę ateitįDidieji duomenys buvo dar viena konstanta Naujajame Orleane. Tai buvo ne tik siaučiantis rinkodaros ir įmonės trasose, bet ir ne mažiau populiarus tarp inžinerijos temomis ir centrinės trasos.
Rinkodara išliko orientuota į didelių duomenų panaudojimą, kad būtų galima apskaičiuoti specialių kampanijų IG. Nors Danas Wagneris iš „Civis Analytics“ pabrėžė, kad daugeliui ankstyvojo etapo įmonių „duomenų vertė nėra greita“, jų svarba tapo aiški, nes C lygio vykdytojai pažymėjo, kad duomenų rinkimas ir stebėjimas vaidina didžiulį vaidmenį, kaip didieji technologijų žaidėjai kuria savo kasdienės strategijos.
Brandonas Bergeris iš Ogilvy pabrėžė idėją naudoti didžiuosius duomenis, kad būtų galima nustatyti naujas galimybes pasiekti klientus. Naudodamiesi lengvai prieinamomis technologijomis ir duomenimis, gautais iš vartotojų tendencijų internete, galite pasinaudoti įžvalgomis apie paiešką, žmogaus elgesį ir dar daugiau, kad sukurtumėte turinį, kuris labiau atsilieptų tikslinei auditorijai.
© „PersonalCreations“ per „Flickr“Jo pagrindinis pavyzdys? Sauskelnių pyragai: torto formos nevalgoma dekoracija, pagaminta iš (švarių) sauskelnių, dažnai gaminama rankomis ir dovanojama būsimiems tėvams renginiuose, pavyzdžiui, mažylio gimtadieniuose, kūdikių duše ir panašiai. Naudodamiesi savo paieškos įrankiuose turimais duomenimis, jie galėjo suprasti, kad „sauskelnių pyragaičiai“ buvo dažna paieška tarp sauskelnių pirkėjų , Žiūrėti daugiau Seo auditas
Tuomet įdėdami turinį ir skelbimus, nukreiptus pagal tinkamą raktinį žodį, jie sugebėjo užmegzti nepaprastai aktualų ryšį su tuo metu „Ogilvy“ atstovaujamu sauskelnių prekės ženklu. Rezultatas buvo strategiškai tikslinga, gerai įvertinta kampanija, kurią įgalino vartotojų elgsenos duomenų galia ir prieinamumas.
Kryžminis apdulkinimas nėra skirtas tik bitėmsTechnologijų srityje gali būti ypač lengva sukurti silosus. Dauguma žmonių, besispecializuojančių vienoje srityje, linkę laikytis to, ką …
susidūrimas | kəˈliZHən / | daiktavardis
- vieno judančio objekto ar asmens smurtinio smūgio į kitą pavyzdys.
- Dviejų ar daugiau įrašų įvykiui priskiriamas tas pats identifikatorius ar vieta atmintyje.
Didžioji „Collision“ tema – įtraukimas ir intelektinis kryžminis apdulkinimas – buvo visur, pradedant C lygio ar „Founder“ garsiakalbiais (kartu su keliomis įžymybėmis čia ir ten), iki 630 startuolių, dalyvavusių parodose per savo ALPHA ir PITCH programas. Kalbėjimo takeliai sklido nuo sporto ir muzikos iki rinkodaros ir didelių duomenų. Dalyviai atvyko iš viso 106 pasaulio šalių. „Collision“ netgi sukūrė specialią programą, skirtą technologijų srities moterims, įgyvendindama „Collision Commitment to Change Initiative“ iniciatyvą, kuri yra didesnės iniciatyvos dalis, įsipareigojusi per 2016 m. Pakviesti daugiau nei 10 000 moterų dalyvauti jų renginiuose, daugelį jų nemokamai. Kvietimas į įvairovę neabejotinai buvo aiškus, ir čia buvo mažai teisingų aptariamų dalykų sutapimų. Vis dėlto radome keletą pasikartojančių temų, kurios tikrai įstrigo:
Turinys: ne tik paieškos tendencijosViskas dėl turinio, kvaila! Žinoma, jūs tikėtumėte, kad tai girdėsite rinkodaros ir verslo takeliuose, tačiau patrauklaus, aktualaus turinio pateikimo svarba persmelkta visur, nuo sesijų iki pokalbių juostoje.
„Jūsų turinys turi būti puikus, kad žmonės galėtų užsiimti.“– Brandonas Bergeris, „Ogilvy“ vyriausiasis skaitmeninės tarnybos vadovas
Nepaisant jūsų dėmesio, žudikas yra visų skaitmeninės rinkodaros formų kertinis akmuo, nesvarbu, ar kuriate VR patirtį PGA, ar tiesiog bandote kaip nauja įmonė pristatyti savo produktą potencialiems klientams. Vartotojai kas sekundę bombarduojami šviežiu, patraukliu turiniu, pavyzdžiui, tokiais kaip „Snapchat“, „Instagram“, „Facebook“, „Twitter“, „YouTube“ ir kt. Norint išsiskirti šioje turinio jūroje, reikia sukurti ką nors linksmo, vartotojui tinkamo ir kruopščiai aktualaus.
Paimkime, pavyzdžiui, „General Electric“ eksperimentų lentelę „Emoji“, kurią GE vyriausioji rinkodaros vadovė Linda Boff pristatė pirmosios dienos užsiėmime „100 metų pasakojimo“. Pasinaudodama tuo, kad vartotojai yra gerai susipažinę su jaustukais, GE susiejo juos su savo verslu kampanija, skirta padėti vartotojams geriau suprasti ir įsitraukti į kai kurias sudėtingas GE iniciatyvas. Spustelėjus jaustuką, bus sukurtas įdomus turinys, pvz., Billo Nye vaizdo įrašas, kuriame paaiškinta „Tavo smegenys internete“, naudojant jaustukus kaip pažintinių mokslo tyrimų iniciatyvų įvadą.
Pagrindinė žinutė? Nesvarbu, koks yra jūsų produktas, galite jį padaryti įdomų ir tinkantį. Kaip atskiroje sesijoje minėjo Katherine Barna, „tikslas yra šviesti, o ne atstumti“ vartotojus dalijamu turiniu. Kitaip tariant, verslas šiais laikais kartais turi būti ne tik bandymas parduoti produktą; jūs taip pat turite parduoti prekės ženklą.
„GE“ dėmesys produktų ir iniciatyvų reklamavimui, žinoma, buvo nutolęs nuo kasdienio vartotojo, tačiau ši nuotaika atsispindėjo ir per konversiją orientuotiems rinkodaros specialistams, dirbantiems toliau kanale.
Lojalumas prekės ženklui nyksta. Mes nesame susiję su prekės ženklais. Mes esame prisijungę prie produktų, kurie geriausiai atitinka mūsų poreikius. #CollisionConf – Hanna Johansen (@hannamjohansen) 2016 m. Balandžio 27 d
Jei galite sugalvoti linksmas, į vartotoją orientuotas ir aktualias istorijas, jūs iš karto pasirenkate autoritetingesnio, labiau dalijamo ir, tiesą sakant, labiau įsiskverbiančio turinio šaltinį , Žiūrėti daugiau Seo auditas
Pasaulyje, kuriame vartotojai tikisi, kad turinys bus karalius, o prekės ženklo alternatyvos tiesiogine prasme yra ranka pasiekiamos, jūs negalite to nepaisyti. Jei negalite perteikti aktualumo ir vertės, jūsų nepastebės.
„Big Data“ turi didelę ateitįDidieji duomenys buvo dar viena konstanta Naujajame Orleane. Tai buvo ne tik siaučiantis rinkodaros ir įmonės trasose, bet ir ne mažiau populiarus tarp inžinerijos temomis ir centrinės trasos.
Rinkodara išliko orientuota į didelių duomenų panaudojimą, kad būtų galima apskaičiuoti specialių kampanijų IG. Nors Danas Wagneris iš „Civis Analytics“ pabrėžė, kad daugeliui ankstyvojo etapo įmonių „duomenų vertė nėra greita“, jų svarba tapo aiški, nes C lygio vykdytojai pažymėjo, kad duomenų rinkimas ir stebėjimas vaidina didžiulį vaidmenį, kaip didieji technologijų žaidėjai kuria savo kasdienės strategijos.
Brandonas Bergeris iš Ogilvy pabrėžė idėją naudoti didžiuosius duomenis, kad būtų galima nustatyti naujas galimybes pasiekti klientus. Naudodamiesi lengvai prieinamomis technologijomis ir duomenimis, gautais iš vartotojų tendencijų internete, galite pasinaudoti įžvalgomis apie paiešką, žmogaus elgesį ir dar daugiau, kad sukurtumėte turinį, kuris labiau atsilieptų tikslinei auditorijai.
© „PersonalCreations“ per „Flickr“Jo pagrindinis pavyzdys? Sauskelnių pyragai: torto formos nevalgoma dekoracija, pagaminta iš (švarių) sauskelnių, dažnai gaminama rankomis ir dovanojama būsimiems tėvams renginiuose, pavyzdžiui, mažylio gimtadieniuose, kūdikių duše ir panašiai. Naudodamiesi savo paieškos įrankiuose turimais duomenimis, jie galėjo suprasti, kad „sauskelnių pyragaičiai“ buvo dažna paieška tarp sauskelnių pirkėjų , Žiūrėti daugiau Seo auditas
Tuomet įdėdami turinį ir skelbimus, nukreiptus pagal tinkamą raktinį žodį, jie sugebėjo užmegzti nepaprastai aktualų ryšį su tuo metu „Ogilvy“ atstovaujamu sauskelnių prekės ženklu. Rezultatas buvo strategiškai tikslinga, gerai įvertinta kampanija, kurią įgalino vartotojų elgsenos duomenų galia ir prieinamumas.
Kryžminis apdulkinimas nėra skirtas tik bitėmsTechnologijų srityje gali būti ypač lengva sukurti silosus. Dauguma žmonių, besispecializuojančių vienoje srityje, linkę laikytis to, ką …